The Beginning
创意广告片策划需要注意的要点：
1、创意如散文，形散神不散。
在实际案例中，很多广告片都刻意追求创意故事的引人入胜，而忽略了创意与产品本身的内在联系。这种做法是十分危险的，因为及至广告片结束，观众能记住的或许只有一个印象深刻的段子，而对产品却没有丝毫的记忆。
所以说，在策划广告片时，需要准确把握产品的一个或多种特性，以这种或这些特性为创意的故事线索，让整个广告片呈现出一种契合感，每一部分都不可或缺。甚至在中间或者最后出现产品的名字之时，观众们不觉得突兀，反而是一种恍然大悟的感觉。
2、切勿照搬或者全力模仿一些知名企业的广告片。
很多企业在推广自己的过程中，会采用借鉴与模仿一些成功广告片的方式，来达到宣传企业和产品的目的。实际上，这种借鉴不论是形式上的简单模仿，还是创意上的复杂模仿都不容易成功。原因很简单，即企业跟企业的宣传目的不同，企业与企业的知名度也不同。
THE END
