据近年来我国消费大数据调查显示,健康生活与品质生活已然在中国消费市场呈现主流趋势。
更重要的是,随着”她经济“的强势崛起,新时代女性成为了提高家庭品质生活的关键者,她们希望厨房不再是压力源,而是认真生活、体会幸福的温馨角落。但面对忙碌的工作与繁琐细碎的家务,如何减轻厨房清洁负担,成为了一门需要解决的课题。
如果现在告诉你,厨房清洁如同魔法般简单轻松,会如何?
基于以上洞察,为了满足消费者对厨房清洁的多元进阶需求,维达×京东超市联合推出全球首款可水洗厨房纸,创新POWER-X魔速吸科技,七大油污一抹净,从此厨房纸品类迎来革命性的飞跃。
维达可水洗厨房纸的创新工艺,让其集合了“抹布+厨房纸”的优点,完美展现出其强大的功能特性,从食材预处理到餐后收拾,它都能为厨房全场景各环节提供了高效轻松的解决方案,带动厨房品质+健康双升级,创新中国家庭的厨房新体验,有望成为“厨房纸”品类的革新者。
对于一个革新品类,维达如何将“可水洗”渗透到消费者?
答案正如上述所说,用魔法。直接明了地向消费者表达:强大的可水洗清洁功能就像给厨房施魔法,轻松解决厨房清洁难题。
同时,借势一个“厨房清洁最难”的节点——农历新年这个中国家庭最为重视的团圆节日,依托“每家每户的年夜饭”场景,快速占领“维达可水洗厨房纸”品类心智。
同时,话题:#蔡徐坤的厨房纸魔法#全网上线,邀你一起轻松开启新年厨房大门,颠覆对厨房纸的认知。
维达强势布局社交媒体,形成以官博+明星+KOL矩阵发酵,层层传播。联动@蔡徐坤 发布TVC官宣新品上市,配合KUN的周边好礼吸引大家进站。活动截至2022年1月8日共计总曝光上亿次。
01/TVC首上线,顶流明星蔡徐坤助力新品上市
02/《新年厨房魔法书》邀约粉丝共创厨房清洁小技巧
提高消费者的存在感与参与感是每次新品活动中必不可少的,借此维达希望打造一个有温度的品牌粉丝集合地,并以一道道的年夜饭菜+一条条贴心的厨房清洁小技巧+维达可水洗厨房纸,开启品质厨房,更让明星成为品牌和消费者之间的情感桥梁,增强品牌与消费者之间的沟通。
03/以“吸、拧、擦”三招展现产品强大功能,一步吸引消费者
根据可水洗厨房纸“创新POWER-X魔速吸科技,七大油污一抹净”的特点,维达联合京东超市追新上头日延展出魔法般的“吸拧擦”三招,直观体现可水洗的强大功能。
04/明星同款席卷全网,抢占“可水洗厨房纸”标签
维达纸巾在中国市场的触及率是非常高的,这离不开品牌一直致力于不断创新满足消费者用纸的进阶需求,提高中国家庭生活品质。而在消费升级的大环境下,“品质生活”更是成为了人们消费的衡量标准,而维达革新的可水洗厨房纸正正与追求更品质、更健康的生活态度不谋而合。
此次新品上市,维达联动最向往品质生活的新时代女性,联合拥有高端品质人群的京东超市平台,在新年节点构建出多场景用纸,让消费者对“可水洗厨房纸”品类有了更深层次的认知,同时也为品牌抢占“可水洗”标签埋下坚实的基础。
